Muzyka w reklamie i mediach

Krótki, chwytliwy motyw muzyczny (dżingiel) pomaga zapamiętać markę lub reklamę — powtarzany wielokrotnie, wpada w ucho szybciej niż sam tekst.

Muzyka w reklamie dobierana jest tak, by wywołać konkretne skojarzenia: energiczna muzyka do reklam sportowych, spokojna do reklam kosmetyków czy podróży.

W radiu i telewizji muzyka pełni też funkcję sygnałową — motyw czołówki programu informuje widza, że zaraz zacznie się konkretna audycja.

• Dżingiel — krótki, chwytliwy motyw reklamowy
• Muzyka reklamowa — dobierana pod skojarzenia z produktem
• Czołówka programu — motyw sygnalizujący start audycji
• Radio — muzyka jako element identyfikacji stacji
• Telewizja — muzyka wspiera przekaz reklamowy i informacyjny

• Dżingiel — krótki motyw reklamowy
• Marka — kojarzona z konkretną muzyką
• Czołówka programu — sygnalizuje start audycji
• Stacja radiowa — identyfikowana przez motyw muzyczny

Co to dżingiel?

Krótki, chwytliwy motyw muzyczny reklamy lub marki.

Po co powtarza się dżingiel wielokrotnie?

By łatwiej zapadał w pamięć odbiorcy.

Jak dobiera się muzykę do reklamy sportowej?

Energiczną, dynamiczną.

Jak dobiera się muzykę do reklamy kosmetyków lub podróży?

Spokojną, nastrojową.

Do czego służy motyw czołówki programu telewizyjnego?

Sygnalizuje widzowi, że zaraz zacznie się dana audycja.

Czy muzyka w radiu pełni funkcję identyfikacyjną?

Tak, pomaga rozpoznać stację.

Co jest ważniejsze w dżinglu — długość czy chwytliwość?

Chwytliwość, przy krótkiej formie.

Jak muzyka wpływa na odbiór reklamy?

Wywołuje konkretne skojarzenia i emocje związane z produktem.

Co to skojarzenie w reklamie?

Powiązanie muzyki z produktem lub nastrojem, który ma wywołać.

Na czym polega identyfikacja dźwiękowa marki?

Na przypisaniu marce stałego, powtarzalnego motywu.

Dlaczego dżingiel wpada w ucho szybciej niż tekst?

Bo melodia zapada w pamięć mocniej niż same słowa.

Co to czołówka programu telewizyjnego?

Stały motyw muzyczny otwierający program.

1. Dżingiel to…

1. Długi utwór symfoniczny
2. Krótki, chwytliwy motyw reklamowy
3. Rodzaj instrumentu
4. Nazwa stacji radiowej

2. Dlaczego dżingiel jest krótki?

1. By był tańszy
2. By łatwo zapadał w pamięć
3. By nie zmieścił się w reklamie
4. By nikt go nie usłyszał

3. Skojarzenie w reklamie to…

1. Nazwa produktu
2. Powiązanie muzyki z produktem lub nastrojem
3. Rodzaj instrumentu
4. Długość spotu

4. Reklama podróży bywa ilustrowana muzyką…

1. Bardzo agresywną
2. Spokojną, nastrojową
3. Marszową
4. Wyłącznie perkusyjną

5. Muzyka stockowa to:

1. muzyka grana na żywo w studiu
2. muzyka ludowa
3. gotowe utwory z bibliotek na licencję
4. muzyka bez autora