Sztuka a reklama społeczna

Reklama społeczna, w odróżnieniu od zwykłej reklamy, nie sprzedaje produktu, tylko zwraca uwagę na ważny problem — np. ochronę środowiska czy bezpieczeństwo na drodze.

Dobra reklama społeczna działa na emocje: może wzruszać, zaskakiwać albo szokować, żeby zapamiętać przekaz na dłużej niż zwykły plakat.

Projektując reklamę społeczną, warto pomyśleć o jednym, mocnym obrazie i krótkim haśle, które razem jasno pokazują, o co chodzi w kampanii.

• Reklama społeczna — zwraca uwagę na ważny problem
• Reklama produktowa — sprzedaje konkretny produkt
• Emocje — kluczowe narzędzie reklamy społecznej
• Mocny obraz — podstawa skutecznej reklamy społecznej
• Krótkie hasło — wspiera przekaz obrazu

• Reklama społeczna — zwraca uwagę na problem, nie sprzedaje
• Reklama produktowa — sprzedaje konkretny produkt
• Emocje — narzędzie skutecznej reklamy społecznej
• Mocny obraz — podstawa dobrej kampanii

Czym różni się reklama społeczna od zwykłej reklamy?

Nie sprzedaje produktu, tylko zwraca uwagę na ważny problem.

Podaj przykład tematu reklamy społecznej.

Np. ochrona środowiska lub bezpieczeństwo na drodze.

Na co działa dobra reklama społeczna?

Na emocje odbiorcy.

Jakie emocje może wywoływać reklama społeczna?

Może wzruszać, zaskakiwać lub szokować.

Co powinno mieć dobre, skuteczne przesłanie reklamy społecznej?

Jeden, mocny obraz i krótkie hasło.

Po co reklama społeczna działa na emocje?

By przekaz zapadł w pamięć na dłużej.

Czy reklama społeczna sprzedaje konkretny produkt?

Nie.

Co warto zaplanować przed zaprojektowaniem reklamy społecznej?

Jaki problem chcemy pokazać i jakie emocje wywołać.

Jak długie powinno być hasło reklamy społecznej?

Krótkie — na tyle, by zapamiętać je od razu.

Co to kampania społeczna?

Zestaw działań i materiałów poświęconych jednemu problemowi.

Czego reklama społeczna oczekuje od odbiorcy?

Zmiany zachowania, nie zakupu.

Dlaczego długi tekst na plakacie to błąd?

Zniechęca do czytania — plakat ogląda się przez chwilę.

1. Reklama społeczna różni się od zwykłej reklamy tym, że…

1. Sprzedaje więcej produktów
2. Nie sprzedaje produktu, tylko pokazuje ważny problem
3. Jest zawsze dłuższa
4. Nie ma żadnego przekazu

2. Po co reklama społeczna czasem szokuje odbiorcę?

1. By go zniechęcić do problemu
2. By przekaz zapadł mocniej w pamięć
3. Bez konkretnego celu
4. By sprzedać więcej produktów

3. Bezpieczeństwo na drodze to…

1. Temat reklamy produktu
2. Typowy temat reklamy społecznej
3. Zagadnienie spoza reklamy
4. Hasło marki samochodowej

4. Zanim zaprojektujemy reklamę społeczną, warto…

1. Wybrać ramkę
2. Określić problem i odbiorcę
3. Kupić farby
4. Ustalić cenę

5. Reklama komercyjna zachęca do:

1. zakupu produktu lub usługi
2. oszczędzania wody
3. oddawania krwi
4. zwiedzania muzeum za darmo